TikTok再开通12个小店！新年伊始平台市场布局已动作频频

据了解，2023 年 TikTok 电商业务的年度目标是20亿美元，2023 年度 TikTok 定下了 230 亿美元的GMV目标。为了达到这一目标，TikTok 正在全球稳步扩张其电商版图，进攻市场的节奏也在不断加快。

除了目前大家熟知的东南亚（印尼、越南、马来、泰国、菲律宾、新加坡）、英国市场以外，在 2023 年 11 月时，TikTok Shop 还正式宣布进入了美国市场。

而这还远不能够满足 TikTok 的野心。

据可靠消息称，TikTok 在年后（2023年1月27日后）还会继续开通 12 个小店，包括澳大利亚、新西兰、法国、意大利、巴西、西班牙以及传统的几个欧洲国家，其中西班牙和巴西市场位于开拓的优先级。

新市场的开拓也意味着用户数的不断增加，TikTok对平台的内容管控也会更加严格。

TikTokShop近日更新了内容规则，禁止预先录制和重新上传其他达人的直播内容。这一规则的推出让直播带货更加规范化、秩序化，为商家创造了更好的发展环境。

此前，不少账号看中了TikTok Shop的流量和变现能力，冒着违规侵权风险，恶意录制并盗用其他商家和达人的电商内容，批量做号薅平台流量。这极大影响了平台直播带货生态，破坏了平台努力营造的公平公正的营商环境。

❌禁止搬运❌

从2023年12月21日起，TikTok Shop对搬运和重新上传其他达人的直播和内容的账号采取额外的处罚行动，具体包括取消流量/曝光/平台推荐、移除商品链接甚至电商权限。

平台还发现部分服务商旗下达人账号存在违规行为，例如恶意录制、盗取他人原创作品等。平台已经依据服务商违规管理规范对服务商进行扣分和清退处罚。

TikTok Shop还公布了近期部分违规服务商信息，提醒服务商、商家和达人遵守平台规则，一旦发现盗播、录播等严重违规行为，平台将依据规则对涉事服务商进行处罚，情节严重者会进行服务商清退并解绑旗下全部绑定的达人账号。

除了保证作品原创度外，卖家在发布视频作品和直播时也要注意以下行为，避免出现违规：

• 避免虚假宣传商品功效

• 发布消息准确完整

• 避免商品信息不完整或不一致

• 避免发布不准确的商品信息

• 避免夸大商品性能

• 避免在未经授权的情况下使用品牌名称

• 避免提供其他下单方式

随着平台越来越规范化，内容原创能力强的卖家将会具有更大的优势。对于原创能力弱的创作者，可以先从模仿做起。

可以模仿平台现有的流行趋势进行创作，一些表现非常好的视频内容往往是在已有流行基础上调整和创造的。

可以先查一下TikTok近期的内容流行趋势，然后想想你的产品如何与之结合。利用平台的流行元素进行创作有时候可以在短时间快速出圈，同时也培养了创作者对于平台流行文化的了解和对平台用户喜好的认知。

同时要打牢创作的基础，了解平台的算法逻辑，知道如何引导用户，运用好话题标签等。

譬如，TikTok关于#Factory的曝光量已达58亿，涉及灯饰、服装、卫浴、五金、玩具等各行各业。

商家会发布一些日常的工厂流水线情况，让用户看到“产品”的背后。

• 跨境工厂具备天然优势

目前入局TikTok的跨境工厂并不多，平台本身也支持跨境工厂入驻，开拓询盘，所以现在布局能够抢占足够多的流量红利。

在TikTok上开通工厂账号，也可以作为企业的流量入口和官方名片，去链接外部资源和合作伙伴。

此外，工厂做短视频/直播，有天然的内容场景和产品供应链优势，厂家们可以深挖、放大自身的优势和亮点。

比如工厂环境，生产线，打包发货，行业认知，技术积累等场景，这些都是独属于跨境工厂的天然优势。